Le vendredi 16 février, les étudiants du Master DMC ont eu le privilège d’assister à une intervention de Sylvain Bethenod, CEO de Vertigo Research.
Après avoir fondé le Département Cinéma chez Médiamétrie, Sylvain Bethenod a fondé Vertigo Research en 2010, avec pour objectif de mieux comprendre les comportements médiatiques et de loisirs des Français en mesurant ces derniers. Cette entreprise réalise des études sur mesure et ad hoc, ainsi que des analyses de marché accessibles à tous via abonnement, tout en répondant aux besoins spécifiques des distributeurs, des exploitants et producteurs.
Vertigo Research se concentre sur les spectateurs et les publics, ce qui peut sembler contradictoire dans un secteur créatif où l’on pourrait penser que le créateur devrait être le seul maître de sa création. Cependant, selon lui, l’intervention créative des auteurs peut parfois entraver le succès des films en France. Il estime que le cinéma est avant tout une économie de l’offre, dont le marché ne suit pas sans films attractifs. Aujourd’hui, à une époque où les consommateurs exigent un contenu spécifique, la concurrence est féroce, que ce soit sur grand écran ou sur les plateformes de streaming. Si vingt ans plus tôt les spectateurs se disaient « je veux aller au cinéma et on verra ce qu’on regarde », aujourd’hui ils se disent plutôt « je veux voir ce contenu ». Ainsi, la sortie d’une série attractive sur Netflix peut réduire le nombre de personnes dans les salles de cinéma.
Pour répondre à ces défis, Vertigo Research déploie une panoplie de stratégies innovantes, allant de l’optimisation des performances des films à la prédiction des tendances futures. Les départements spécialisés tels que Cinexpert, Cineforecast, Mediaplanning et les études cross-médias permettent une analyse approfondie du marché, offrant ainsi des perspectives précieuses aux acteurs de l’industrie cinématographique. Sylvain Bethenod a mis en lumière l’impact croissant de l’intelligence artificielle dans le domaine de la recherche médiatique, qui permet de traiter des quantités massives de données avec une rapidité et une précision sans précédent.
Dans un domaine en perpétuelle mutation tel que le marché cinématographique, les tendances évoluent rapidement, souvent influencées par l’offre cinématographique en constante évolution. Sylvain Bethenod souligne que les mesures annuelles des audiences, jadis courantes, perdent désormais de leur pertinence face à cette dynamique hebdomadaire. Pour illustrer ce phénomène, il a présenté aux étudiants une série de graphiques détaillant les audiences des films en France tout au long de l’année 2023, mettant ainsi en évidence les différentes tranches d’âge qui ont été touchées par les diverses sorties cinématographiques.
Les élèves du Master DMC remercient vivement Sylvain Bethenod pour sa générosité à partager son expertise et ses précieuses connaissances. Sa contribution éclairante enrichit leur compréhension de l’industrie du cinéma et de ses enjeux contemporains.